La semaine dernière, une vague de "luxe made in China" a déferlé sur TikTok. Les gens parlent de sacs Birkin, de chaussures Nikes, de maquillage de luxe et même de meubles haut de gamme, tous vendus à des prix incroyablement bas. Parce qu'ils proviennent directement d'usines chinoises.
La plateforme qui se cache derrière ? DHgate - une application de sourcing B2B en Chine qui s'est hissée du jour au lendemain à la deuxième place de l'App Store.
Certains pourraient se demander si ces vendeurs TikTok disent la vérité ou s'ils essaient simplement de vendre plus de sacs. Mais en tant que personne travaillant avec des usines chinoises depuis au moins 10 ans, nous pouvons vous dire que la plupart des produits de luxe sont réellement fabriqués en Chine. Nous avons aidé des clients à trouver des fournisseurs pour des articles de maroquinerie, des cosmétiques et des meubles de luxe. Et nous avons été l'inspection des usines en Chine depuis des années. Qu'il s'agisse d'une fermeture éclair ou d'une voiture électrique, vous pouvez trouver un fournisseur en Chine pour tout. Qu'il s'agisse de produits quotidiens abordables sur Shein ou Temu, ou des produits complexes et de haute technologie comme les drones.
Il n'est donc pas surprenant que certaines personnes reçoivent leur colis de DHgate et se sentent totalement arnaquées. La qualité des répliques de sacs n'est tout simplement pas à la hauteur de leurs attentes. Mais soyons réalistes, on en a pour son argent.
Production en vrac de colliers de luxe
Nous avons déjà aidé une cliente française à trouver des colliers pour animaux de compagnie haut de gamme pour sa propre marque. Elle a également essayé des fournisseurs au Portugal et en Italie, obtenant des échantillons des trois pays. Il s'est avéré que la version de l'usine chinoise que nous avions trouvée tenait tout aussi bien la route et était plus adaptée à une production par lots de haute qualité à un coût raisonnable.
Elle souhaitait obtenir un produit de luxe impeccable. C'est pourquoi, pendant QCNous étions très stricts : la moindre ligne de travers ne passait pas la rampe. Seules les plus parfaites étaient retenues pour le lot final.
On pourrait penser que cela augmenterait considérablement les coûts de production en vrac. Si l'on tient compte du taux de rejet, le coût global de l'approvisionnement a fini par doubler. Malgré cela, le client était satisfait du prix final et de l'homogénéité de la qualité.
Pourquoi les brosses de luxe $80 sont-elles fabriquées ici ?
De nombreuses marques de cosmétiques de luxe travaillent avec OEM des partenaires de fabrication. Qu'il s'agisse d'emballages, d'accessoires ou de moules utilisés pour les fabriquer. Prendre pinceaux de maquillagepar exemple. La plupart d'entre eux proviennent d'une ville chinoise dont vous n'avez probablement jamais entendu parler : Cangzhou. C'est pourtant là que sont fabriquées les brosses de luxe de $80 pièces.
Cangzhou était à l'origine spécialisée dans le traitement des poils d'animaux. Forte de ses ressources et de ses compétences, elle a attiré l'attention de marques de produits de beauté réputées de Corée et du Japon et s'est progressivement orientée vers la fabrication de brosses de maquillage à grande échelle.
Parfum de luxe, fabriqué en Chine, écart de prix de 30x
Les marges sur les bougies de luxe sont énormes. Nous l'avons constaté de visu en aidant un client à s'approvisionner auprès d'une fabrique de bougies parfumées en Chine. Dans la salle d'exposition, nous avons vu des bougies fabriquées pour de grands noms comme KFC, Nike, Hoegaarden et même Vacheron Constantin.
Certains de ces produits sont vendus au détail à $100 l'unité, mais le coût de production réel est d'environ $3. Qu'est-ce qui coûte vraiment de l'argent à la production ? Le propriétaire de l'usine nous a dit : la plupart des bougies utilisent la même cire de base. La véritable différence réside dans l'huile de parfum. Pour certaines formules, une petite bouteille d'huile peut coûter $10.
Et puis il y a l'emballage. Une boîte rigide bien conçue peut coûter à elle seule environ $3.
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