تسمح العلامة الخاصة والتصنيع التعاقدي للشركات ببيع المنتجات تحت علامتها التجارية. ولكن المصطلحان مختلفان. ستقارن مدونة اليوم بين النمطين مع أمثلة، حتى تتمكن من اختيار النمط الذي يناسب مشروعك بشكل أفضل.
التصنيع التعاقدي مقابل العلامة التجارية الخاصة، ما الفرق بينهما؟
على الرغم من أن التصنيع التعاقدي والتوسيم الخاص قد يتداخلان في بعض الحالات، إلا أنهما مفهومان مختلفان ويتم تطبيقهما في مجالات مختلفة.
يتمثل التصنيع التعاقدي (CM) في تكليف جهات تصنيع خارجية بإنتاج المكونات و السلع تامة الصنع حسب الحاجة. يركز هذا النموذج بشكل أساسي على الاستعانة بمصادر خارجية لعملية الإنتاج ويستخدم عادةً للمنتجات المعقدة الإنتاج وذات المتطلبات التقنية العالية.
ومن الأمثلة على ذلك الصناعات الطبية والطاقة والفضاء والأدوات الدقيقة والإلكترونيات المتطورة. على سبيل المثال، العلامات التجارية المعروفة مثل تفاحة و هيوليت باكارد توفير مواصفات المنتج، و فوكسكون وغيرها من الشركات المصنعة المتعاقدة الموكلة إليها التعامل مع الباقي.
وضع العلامات الخاصة، وهي ممارسة منتشرة على نطاق واسع في تجارة التجزئة، وعادةً ما تتضمن قيام تجار التجزئة بالحصول على المنتجات الحالية من الشركات المصنعة وإعادة تسميتها بشعارات تجار التجزئة وعلامات تجارية محددة مواصفات المنتج. تركز العلامات التجارية الخاصة على العلامة التجارية واستراتيجية السوق وتشارك بشكل أكبر في السلع الاستهلاكية.
تصنيع العلامة التجارية الخاصة مقابل التصنيع التعاقدي
عملية إنتاج منتجات ذات علامة تجارية خاصة يسمى التصنيع بعلامة تجارية خاصة، والذي يستخدم طريقة التصنيع التعاقدي. وبعبارة أخرى، فإن التصنيع بالعلامة التجارية الخاصة هو شكل من أشكال التصنيع التعاقدي، الذي يتضمن الشركات المصنعة إنتاج السلع وفقًا لمتطلبات تجار التجزئة من حيث التصميم والمواد والتعبئة والتغليف والجوانب الأخرى.
باختصار، يختلف التصنيع التعاقدي عن التصنيع الخاص بالعلامات التجارية، ولكن التصنيع الخاص بالعلامات التجارية هو شكل من أشكال التصنيع التعاقدي.
العلامة الخاصة مقابل العلامة التجارية، ما هي المزايا والعيوب؟
يتمتع التصنيع التعاقدي بالعديد من المزايا. عادة، يمكن للشركة المستأجرة أن تستفيد من خبرة الشركة المصنعة وفعالية التكلفة، وذلك للتركيز على تصميم المنتج والتسويق وخدمة العملاء.
على سبيل المثال، بالنسبة للمنتجات المعقدة مثل المحركات والرقائق في مجال الإلكترونيات، يمكن للمصنعين المتعاقدين توفير المعدات والتكنولوجيا المتخصصة اللازمة لضمان تلبية المنتج لمعايير الجودة والسلامة. وفي مجال منتجات الرعاية الصحية، يساعد المصنعون المتخصصون في تلبية المعايير التنظيمية الصارمة وخفض التكاليف.
ومع ذلك، وبسبب التعقيد التقني للمنتجات والشهادات والمعايير الصناعية الصارمة، يتطلب التصنيع التعاقدي عادةً الحد الأدنى لكمية الطلب (موك) لإطفاء هذه التكاليف. هذا النموذج مناسب للعلامات التجارية الكبيرة والمؤسسات الراسخة.
وعلى النقيض من ذلك، فإن موك لتصنيع الملصقات الخاصة أكثر مرونة وملاءمة للشركات الناشئة والشركات الصغيرة ذات الميزانيات المحدودة. على سبيل المثال، إذا قمت بتعديل طفيف على مظهر ألعاب خشبية، يمكنك طلب 300-400 قطعة لكل طراز. بالإضافة إلى ذلك, الشركات المصنعة للعلامات التجارية الخاصة عادةً ما تكون أكثر مرونة مع انخفاض موك إذا كانت قيمة منتجك عالية.
لاحظ أنه إذا كان تخصيص المنتج معقدًا، فسيكون موك التصنيع بالعلامة الخاصة مرتفعًا وسيتطلب أيضًا المزيد من الأموال والوقت من النماذج الأولية إلى الإنتاج الضخم وإطلاق المنتجات في السوق. وهذا أمر شائع بين تجار التجزئة المتوسطين والكبار الذين يملكون رأس المال والخبرة اللازمة لإدخال تحسينات كبيرة على المنتجات أو تطوير منتجات جديدة من الصفر لجذب المزيد من العملاء وبناء العلامة التجارية.
تعمل JingSourcing على تبسيط عملية تصنيع العلامات الخاصة في الصين.
على مدى السنوات العشر الماضية جينغسورسينغ ساعدت الشركة بنجاح أكثر من 4,000 عميل في تصنيع العلامات التجارية الخاصة في الصين، والعديد منهم شركات ناشئة وصغيرة. وتغطي منتجاتهم ذات العلامات الخاصة مجموعة واسعة من السلع الاستهلاكية اليومية.
الاستفادة من ثروة من موارد المصنعين وعلاقات الصناعة القوية, خدمات العلامة الخاصة التي نقدمها صديقة لموك وبأسعار معقولة ومضمونة الجودة.
بالنسبة لـ طباعة الشعاروالتغليف المخصص، والأحجام، والألوان، وما إلى ذلك، فإن استخدام JingSourcing أكثر سهولة من قضاء الكثير من الوقت والجهد في مقارنة المصنعين بنفسك. يمكننا العثور بسرعة على مصانع موثوقة لك، ومتابعة عملية تصنيع الملصقات الخاصة، و إجراء عمليات فحص الجودة قبل مغادرة المنتجات الصين للتأكد من مطابقتها لمعايير الجودة.
إذا كنت تريد تطوير منتجات جديدة تمامًايمكننا تحويل أفكارك إلى واقع ملموس وإرشادك خلال العملية بأكملها. ويشمل ذلك العثور على المصانع، وإجراء تحليل لتكاليف تطوير منتجك، وإنشاء نماذج أولية بناءً على تصميماتك ثلاثية الأبعاد، وتخصيص التغليف، والإنتاج بالجملة بعد تأكيد العينة، وفحص الجودة، و الشحن إلى مكانك. نحن ندعمك في كل خطوة، ونضمن لك جودة التصنيع بالعلامة التجارية الخاصة وتوفير التكاليف.
ثلاثة أسئلة أخرى
ما الفرق بين الشركة المصنعة والعلامة التجارية الخاصة؟
تصنع الشركة المصنعة المنتجات مثل المطبخ الذي يطبخ أطباقاً متنوعة. إن وضع العلامات الخاصة يشبه طلب الأطباق من هذا المطبخ وتقديمها على أطباقك مع ملصقاتك، مما يجعلها تبدو وكأنك صنعتها بنفسك. بعبارات بسيطة، يصنع المصنعون المنتجات، و وضع العلامات الخاصة يعني بيع هذه المنتجات تحت علامتك التجارية.
ما الفرق بين التصنيع المشترك والعلامة التجارية الخاصة؟
إن التصنيع المشترك يشبه قيام شخصين بالطبخ معًا: يوفر أحدهما المطبخ والأدوات، بينما يوفر الآخر الوصفة والأفكار، ثم يقومان بإعداد الطبق معًا. أما التصنيع الخاص فيشبه شراء الأطباق الجاهزة من السوبر ماركت، وإعادة تغليفها ووضع علامتك الخاصة عليها لبيعها كما لو كنت أنت من صنعها بنفسك. وبعبارات بسيطة، فإن التصنيع المشترك هو تطوير تعاوني، في حين أن وضع العلامات الخاصة هو إعادة تسمية العلامة التجارية.
ما الفرق بين وضع العلامات الخاصة والتصنيع لدى الغير؟
وضع العلامات التجارية الخاصة يشبه الذهاب إلى سوق الجملة، وشراء منتجات لا تحمل علامة تجارية، ثم وضع علامتك التجارية الخاصة عليها لبيعها. إنه مثل إعطاء المنتجات "زيًا جديدًا" لجعلها تبدو وكأنها تنتمي إلى علامتك التجارية. التصنيع من طرف ثالث هو عندما يكون لديك فكرة منتج ولكن ليس لديك مصنع لإنتاجه، لذلك تجد شخصًا آخر لتصنيعه لك. فهم يتعاملون فقط مع الإنتاج وليس المبيعات.
بعبارات بسيطة، وضع العلامات الخاصة هو إعادة تغليف المنتجات وبيعها، بينما التصنيع من طرف ثالث هو إيجاد شخص ما لصنع منتجاتك.
